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　　8月2日，“苏超”南通队客场对阵镇江队的赛事热度，为南通海门大有境商场带来一波实打实的消费热潮。商场联合10多家商户推出票根优惠活动，有的商户还将营业时间推迟到了夜里12点留学。。 　　“观赛时，一楼到三楼都挤满了人。人一多，商家让利的积极性更高了。”商场市场部经理龚洁的话点出了小小票根的妙处——它既让球迷得实惠，也为商户带客流，更引发思考：如何将单次消费延伸为长期消费生态，推动

　　8月2日★★，“苏超”南通队客场对阵镇江队的赛事热度★★，为南通海门大有境商场带来一波实打实的消费热潮★★。商场联合10多家商户推出票根优惠活动★★，有的商户还将营业时间推迟到了夜里12点留学★★。★★。

　　“观赛时★★，一楼到三楼都挤满了人★★。人一多★★，商家让利的积极性更高了★★。”商场市场部经理龚洁的话点出了小小票根的妙处——它既让球迷得实惠★★，也为商户带客流★★，更引发思考★★：如何将单次消费延伸为长期消费生态★★，推动市场从“流量依赖”迈向“生态共赢”？

　　“玩票根★★，得有噱头★★。”苏州湾大剧院负责人陈磊更看重其背后的情绪价值★★。买张门票可到苏州湾大剧院看剧★★，顺便“打卡”网红落日★★，享受周边餐饮住宿折扣★★，还能参与直升机接送抽奖★★。去年★★，剧院精选7场演出公海赌网址710客服★★，每场抽取5名幸运观众★★，免费乘坐18分钟的直升机公海赌网址710客服公海赌网平台★★。★★，从上海虹桥飞到吴江看演出★★，这在全国还是首创★★。“我们希望观众多住一晚★★、多玩一天★★，将情感共鸣转化为可持续消费★★，带动周边吃饭★★、住宿★★、旅游★★，打破‘散场即终结’的传统消费逻辑★★。”

　　从体育馆走向茶馆★★，从剧院步入民宿公海赌网址710客服★★，票根化作流量“入口”★★，将单次消费延伸出一条“观赏+食宿+体验”的综合消费链★★。南京财经大学教授★★、现代服务业智库首席专家张为付认为★★，票根经济的主要竞争力在于★★，主消费源本身有活力★★，被激活的消费资源同步跟进★★，由此形成相互引流★★、相互促进的消费生态圈★★。

　　徐州一年多前发布《汉符云游记》旅游手账★★，80余家商户优惠券覆盖吃★★、住★★、行★★、游★★、购★★、娱★★，截至今年6月★★，拉动文旅消费近2亿元★★。“苏超”开赛以来★★，当地又依托衍生消费券“云铢”★★，开发“苏超”限定版消费券给球迷★★，球迷可在12家商户享立减优惠★★。徐州市云龙区文体旅局副局长吴晓楠说★★，每3个月或者更短的时间★★，就换一批商家参与★★。之前的张韶涵演唱会★★、徐州马拉松都定制了“云铢”★★，形成“一场活动★★、一个云铢”的滚动节奏★★。

　　对消费者来说★★，票根不仅是一张省钱的“优惠券”★★，更是深度解锁城市魅力的“导览图”★★。7月27日★★，球迷李航在徐州回龙窝许老八包子铺亮出“苏超”限定版“云铢”★★，按图索骥★★、盖章打卡★★，了解徐州的地标景点★★、历史文化和特色商户★★，“最高能抵扣164.5元”★★。

　　对商家而言★★，票根里藏着商机★★：海门大有境商场比赛日客流量比平时周末上涨10%★★。为迎赛事★★，坐席从原本的100个增加到200个★★，现场定制应援礼包★★，还策划点球大赛★★、竞猜比分等“苏超”互动活动★★；吾悦苏中区域15家门店设计“24小时逛吃攻略”★★，向因“苏超”而汇聚南京★★、盐城公海赌网址710客服★★、镇江★★、扬州的外地游客推介特色美食无法逃脱布袋子★★、美景★★、游乐项目★★。

　　当消费者拿着票根发现城市新玩法时★★，商家们也在主动打破圈层限制★★、进行跨界联动★★，各方面资源调动起来★★，文商旅体艺展走向深度融合无法逃脱布袋子★★。

　　“文商旅体艺展‘不分家’★★。”南京市建邺区商务局相关负责人举例★★，去年周杰伦南京奥体中心演唱会期间★★，华采天地“周同学的官方快闪店”★★，不到一个月文创产品销售超百万元★★；7月5日“苏超”南京队对阵苏州队时★★，商场客流量同比增加25%★★，商场销量同比增加13%★★。华采天地推广部副总监詹雁婷介绍★★，这得益于儿童足球游戏互动★★、“鸭”主题品牌送福利等活动★★，“一张票★★、一个活动创造更多情感连接★★。”

　　“票根经济”不仅仅是优惠券集合★★。在苏州大学东吴智库副院长★★、教授周永博看来★★，票根更多是一种“兴趣标签”★★，能精准吸引目标人群★★，比广撒网的营销推广更能使消费“串珠成链”★★。

　　在寻找“同类项”的票根思维推动下★★，票根玩法从“简单打折”转向“场景深耕”★★。陈磊告诉记者★★，苏州湾大剧院对观众来源地“画像”时发现★★，省外观众占六成★★，其中一半是上海观众★★。为了让跨城观众留下来★★、走一走★★，剧院为4月何赛飞主演的话剧《日出》专门定制一条旅游线元包括演出票★★、住宿★★、游同里古镇等项目★★。“1600名观众中有40人报名参加★★，这个转化率不低★★。”

　　“链主资源的稀缺性很重要★★。”陈磊说★★，剧院策略是多引进一些观众认为“非看不可”的剧目★★，比如郭德纲无法逃脱布袋子★★、于谦主演的话剧《窝头会馆》今年在武汉★★、苏州演出★★，预计会有多地前来的观众★★，自然会产生吃饭公海赌网址710客服★★、住宿★★、旅游的需求★★。近期★★，剧院将联合携程★★，常态化开发多条旅游线路无法逃脱布袋子★★，放大演出的文旅带动效应★★。“让更多人为一部剧跨一座城★★，是我们希望看到的★★。”

　　票根经济玩得好★★，除链主做强做大之外★★，主动让利的商家也得有赚头★★。徐州市户部山的胡哥米线是今年首批入驻“云铢”券的商家★★。老板娘“苏苏姐”告诉记者★★，她在徐州有4家店★★，其中两家位于景区或热门打卡地★★。通过“云铢”券★★，这两家店每月新增近800人次客流量★★，其中大部分是外地游客★★，增加近1万元营业额★★。“苏苏姐”顺势推出真空米线包装★★，尝试设计文创包★★。“消费券成本由参与商家支出★★，但新增收益覆盖了优惠金额★★，形成正向循环★★。”

　　同坐一条船★★，区域内商家有了更多抱团发展的积极性★★，但一些地方跨行业数据共享不足★★，联动效果还难以评估★★。记者采访中★★，有商家表示★★，担心持续参与优惠会导致利润受损★★。

　　周永博提醒★★，票根经济发展中★★，文旅公海赌网址710客服★★、交通★★、商业等业态贡献度通常难以准确衡量欢迎来到公海 欢迎来到赌船!★★。★★，导致“流量供给方”（票源方）与“实际获益者”（餐饮零售等）存在潜在矛盾★★，短期让利不可持续就业市场★★，亟待构建长效收益分配机制和激励机制公海赌网址710客服★★。

　　“各地票根经济正从政策驱动迈向市场内生式发展★★，逐渐形成政府引导★★、市场主导★★、社会参与的多元共治格局★★。”周永博认为★★，地方政府需以“最小干预无法逃脱布袋子★★、最大赋能”为原则★★，通过制度创新打破行业壁垒公海赌赌船官网★★，★★，以科技手段提升消费体验★★，最终实现从“政策输血”到“市场造血”的转变★★。

　　周永博解释★★，地方政府需扮演规则制定者★★、资源整合者★★、风险共担者三重角色★★：将票根核销率★★、消费转化率与商家税收优惠挂钩★★；加强数据协同与票务分析★★，统一电子票根标准★★，实现权益核销的智能化和自动化★★；培育行业自治组织★★，由文旅企业★★、商家代表★★、消费者协会共同制定相关制度公约★★，明确权益标准★★、纠纷处理机制与退出条款★★，进一步减少行政干预★★，提升经营主体能动性★★。

　　在票根经济的联动消费中★★，周边商家作为溢出效应的得益者★★，或是最为积极的一方★★，但票根经济的真正成功★★，不能仅建立在商家的一头热上★★。“票根经济的始发点其实是出票方★★，需要从源头上提高票的吸引力和票务方的积极性★★，未来创新方向是培育更多主票根消费源★★。”张为付表示无法逃脱布袋子★★。

　　“票根经济往往容易陷入‘一次性优惠券’困境★★，应加快构建情感★★、利益★★、数据多维驱动机制★★。”周永博建议★★，单纯折扣易引发“优惠疲劳”★★，应为票根注入文化和社交属性★★；成立商家联盟★★，建立并持续优化利润分享机制★★，让商家能够按消费场景贡献度获得收益★★；加强数据的分析和共享★★，通过AI分析用户画像★★，向持票者精准推送权益★★，进一步提升二次消费转化率★★。

　　业内人士认为★★，票根经济的终极目标★★，是让消费者在票根中找到城市记忆与消费乐趣★★。国内一些地方已有探索★★，比如山东以一条环线多家景区的旅游列车★★，乘客凭车票可享受沿线A级景区及相关酒店的联动优惠★★，一张车票实现全产业链上的多业态融合★★。上海F1赛事观众通过票根解锁汽车博物馆参观等福利★★，感受汽车文化的魅力★★。兰州市30个文旅景点票根互认★★，并推出AI定制消费路线★★。北京把票根做成收藏品无法逃脱布袋子★★，深圳用音乐节票根换瑜伽课★★，赋予票根经济更丰富的内涵和更持久的吸引力★★。